Понятие «воблер» пришло в мир торговли из рыболовного лексикона. Там воблером называют пеструю наживку для рыбы. Торговые и рекламные воблеры предназначаются для того, чтобы привлечь внимание покупателей к товару или группе товаров и представляют собой рекламную табличку, изготовленную из бумаги или картона, имеющую пластиковую ножку с кусочком двустороннего скотча или пены для крепления на товар, полку, стеллаж или любое другое торговое оборудование, например, на кассу.